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Voici les thématiques abordées lors des 3 jours de conférences de Viscom Paris 2010
Impression numérique grand format
Des imprimeurs « grand format » se lancent concrètement dans une démarche de développement durable. Cette conférence présentera les bonnes pratiques actuelles en matière d’éco-conception et d’éco-impression (process et matériaux, économie d’énergie, gestion des déchets), de RSE. Elle abordera également la question du retour sur investissement, des enjeux de communication autour de ces démarches. Grâce aux intervenants, la part sera faite entre réelle démarche de développement durable et simple greenwashing.
Ce support est-il réservé aux grandes entreprises et donneurs d’ordre ? Au-delà de la communication visuelle, le grand format peut-il se mettre au service de la rénovation urbaine (grands travaux, construction d’infrastructures de transport, …) ? Les centres-villes se transforment… Comment atténuer les nuisances visuelles des travaux ?
La communication visuelle grand format est une véritable filière professionnelle (urbanistes, architectes, agences de communication, imprimeurs, professionnels du bâtiment, annonceurs, collectivités locales). Comment travailler ensemble ?
Signalétique
Depuis son instauration, la Taxe sur la Publicité Extérieure fait débat. Outil de lutte contre la pollution visuelle pour les uns, taxe de plus pour les autres, la TLPE, qui sera applicable à partir de 2011, a fait, notamment, l’objet d’une demande de moratoire du Conseil du Commerce de France.
Cette conférence permettra de confronter les points de vue, de comprendre le rôle central que vont jouer les collectivités locales dans l’application de la loi et d’évaluer les impacts de son application pour le secteur de la communication visuelle.
Législation, techniques et usages actuels, perspectives économiques.
Digital Media, signalétique dynamique
Des chiffres qui parlent : lorsqu’on touche 10 millions de personnes par jour avec un réseau d’écrans, s’agit-il d’un simple outil de communication ou peut-on revendiquer le statut de média ? Quand on raisonne en termes d’ODV et de GRP, n’est-on pas déjà un média équivalent aux autres grands médias ? Lorsqu’on fait coller le profil des contenus diffusés en fonction de la nature de l’audience, du lieu, des jours ou des moments de la journée, est-on, là aussi, un simple outil de communication ou un véritable média ? En s’appuyant sur des cas concrets dont dispose l’APCAD, l’Association Digital Media France, et au travers des expériences des clients de ses membres et de l’étude de l’institut de sondage CSA, l’APCAD vous dévoilera les grandes composantes, qui font du Digital Média, LE média ciblé et de proximité incontestable.
La France n’est pas dotée de réseaux puissants d’écrans grand format à LED. Conséquence : le modèle économique repose sur la publicité locale. Cette conférence permettra de savoir dans quel état d’esprit sont les agences d’achat d’espace et les annonceurs et d’identifier les freins et les atouts de ce media qui présente un très fort potentiel. Les aspects juridiques et les règles imposées par le Grenelle 2 seront également évoqués.
Cette conférence permettra de savoir dans quel état d’esprit sont les agences d’achat d’espace et les annonceurs et d’identifier les freins et les atouts de ce media qui présente un très fort potentiel. Les aspects juridiques et les règles imposées par le Grenelle 2 seront également évoqués.
Le Digital Média en entreprise
Les projets de TV d'entreprise, sont souvent initiés par la volonté de développer son image auprès des visiteurs et de mieux communiquer avec ses collaborateurs. À l’origine utilisés dans les halls d’accueil de sièges sociaux, les écrans équipent de plus des lieux stratégiques pour toucher la quasi-totalité du personnel. Le contenu évolue aussi et l’on passe de simples affiches animées à de véritables programmes audiovisuels et collaboratifs. L’objectif de cette conférence est d’apprendre notamment comment tirer profit de ce média en entreprise, comment gérer les contenus, et définir quelle organisation mettre en place pour justement alimenter ces contenus. Avec, notamment, le retour d’expérience de BNP PARIBAS.
Le marketing digital polysensoriel
Aujourd’hui, les projets de Digital Média évoluent vers plus d’interactivité avec le client. On diversifie les connexions à l’écran : écran tactile, RFID (pour tagger un produit et obtenir à l’écran une fiche technique), son, diffuseurs olfactifs… autant de technologies impactantes et impliquantes pour l’usager final.
Aménagement et design
- Focus sur la montée en puissance de l’adhésivage en décoration et communication visuelle.
- Le point sur les solutions grands formats, l’impact de l’esthétique sur le consommateur (divers supports : papier, PVC, textile, métaux…)
- L’importance de la conception globale (relation à étudier nécessairement entre éclairage et adhésif, entre adhésif et support, etc.)
- L’éco-design (ou design éco-conçu) envisagé comme moteur d’une nouvelle créativité. Au-delà des effets de mode, comment raisonner développement durable en architecture commerciale. Quels coûts, quelles implications pour l’entreprise donneur d’ordre ?
- Atelier : À quoi ressembleront les vitrines de magasins de demain ? Quels matériaux, quels critères, quels procédés ?
